【命名背景】
伴随着全qiu人口老龄化xian象dejia剧,ge种慢xing病、非流行xing疾病呈xian增长趋势。频fande人口流动导致流行xing疾病爆发频率增jia,治疗xing药物需求bu断增长。
我国零售药店目前集中du较低,呈xian较为fen散de竞争态势。为liao提升盈利nengli和议价nengli,零售药店已开始呈xian出规mo化、连锁化、品pai化及专业化de 趋势,大型药品零售连锁企业凭借qi竞争优势逐渐成为行业de主导li量,并开始 对经营规mo相对较小de零售药店jin行整合。
根据世界银行de统计,2012年我国萻i搅苲hi出约为322美元,远低yu世界平均萻i搅苲hi出水平,我国未来萻i搅苲hi出仍有较大shang升空间。最后,由yu环jingbian化、人口老龄化、疾病发病率增长de客观原因,也在一定程dushang增jialiao对yu药品及qi他健康相关商品de需求。
【核心定wei】
尽guan西医de医治方式早已成为主流,就诊xuan择更多依据医yuande实li做判断,但是一danchu及到药店,人们依然会将传统wen化de中de“老zi号”作为心lidexinyong背书。jiuqi原因在yu,bu同品paide药苀an詙u普通人来shuochuliao药效与价格zhi外,很难拥有第三种判定优liede标准,药品de延shenjie释具有很高de普及难du,基yu此xiaofei者希望药店neng够成为把kong药苀en柿縟e筛xuan机制,而专业型de大众具象只有liangdian——yaome是当今医术高超de权威教授,yaome是具有老资历de世代名医。suo以国内绝大多数de连锁药店品pai仍旧襶uan砫e命名方式来强化自身de专业xing,以赢祄e笾诟郿exuan择与xinlai。品pai策略也从bu以标新li异为首yao目标,ru果某种趋势ke以在品paide传播途径中提高效率,就没有bu遵循deli由。
【jiejue方案】
shanruyi命名——「国芝tang」
1、国zhi灵药,荟萃一tang,济世救人,造fu苍sheng。“国”zi首先rang人xiang到国zi号,就bu是一般de药店,同时药房是为国人fu务祄o?ldquo;芝”与药中zhi王灵芝有关,国zhizhen品,凸显liao药房经营chan品de特殊价zhi。“国”与“芝”也是对经营xing质与fan围de定wei,对品paijianliqi地wei、形象与kexindu十fen有利。
2、易经阐释略
【市场影xiang】
在xiaofei者心智中li住地wei本仅仅是品pai策略de第一步,在“国”与“芝”de后续品pai价zhi延续cai是一个品pai真正li身并发展de根本!